Gmail Enforcement 2025 – Google Zaczyna Blokować Niezgodne Wysyłki E-mail

Okres ochronny dla nadawców e-mail właśnie się skończył. Google oficjalnie ogłosiło rozpoczęcie nowej fazy – Gmail Enforcement Phase – która zaczyna obowiązywać od listopada 2025 r.

Od teraz wiadomości niespełniające wymogów wprowadzonych w lutym 2024 roku nie będą już trafiać jedynie do spamu – zostaną aktywnie odrzucane. Jak czytamy w oficjalnym komunikacie Google:

Ważna uwaga: Wymagania te i zasady egzekwowania dotyczą wiadomości wysyłanych do osobistych kont Gmail (kończących się na @gmail.com lub @googlemail.com). Nie mają one zastosowania do ruchu przychodzącego w ramach Google Workspace (do firmowych skrzynek we własnej domenie).

To fundamentalna zmiana. Google przechodzi od fazy edukacyjnej i ostrzeżeń do aktywnego blokowania niezgodnego ruchu (enforcement phase). Dla nadawców masowych oznacza to, że problemy z konfiguracją techniczną nie będą już skutkować jedynie spadkiem wskaźnika otwarć – będą oznaczać całkowite niedostarczenie wiadomości.

Ta decyzja jest kulminacją procesu, który rozpoczął się na początku 2024 roku (o czym pisaliśmy w artykułach o nowych wymaganiach Gmaila i Yahoo) i jest bezpośrednio powiązana z niedawną zmianą filozofii w narzędziach Google.

Google Postmaster Tools v2 – Od „Reputacji” Do „Zgodności”

Ta eskalacja kar nie jest zaskoczeniem. Najnowsze ogłoszenie idealnie wpisuje się w zmianę filozofii, która dokonała się pod koniec października 2025.

Google oficjalnie ogłosiło, że 31 października 2025 roku wyłączy starszą wersję Postmaster Tools, zgodnie z komunikatem:

Co ciekawe, na dzień publikacji tego artykułu (5 listopada 2025), starszy panel wciąż jest dostępny, a historyczne dane o Domain Reputation i IP Reputation nadal można tam sprawdzić. Jest to jednak stan przejściowy. Oficjalna filozofia oceny nadawcy przeniosła się już bezpowrotnie do nowej wersji narzędzia.

Wraz z tym ruchem Google dało jasny sygnał: historyczne metryki reputacji – dashboardy Domain Reputation i IP Reputation, które przez lata wielu nadawców traktowało jako główny wskaźnik kondycji dostarczalności swoich wysyłek, tracą na znaczeniu. Zaktualizowane zostało również API narzędzia, co potwierdza pełne przejście na nowy model oceny. Ten krok oznacza, że Google przestaje koncentrować się na reputacji IP (często mylącej i podatnej na błędną interpretację), przenosząc cały ciężar oceny na twardą zgodność domeny.

Nowa wersja, Postmaster Tools v2, jest znacząco uproszczona i opiera się niemal wyłącznie na nowej zakładce “Compliance Status” (Status Zgodności).

Dashboard nie pokazuje już wykresów reputacji w skali Bad–Low–Medium–High. Zamiast tego, Google zero-jedynkowo ocenia nadawcę w kluczowych kategoriach, takich jak SPF/DKIM, DMARC, one-click unsubscribe czy spam rate, przyznając jedynie status:

• Pass (Zgodny)
• Fail (Niezgodny)

Co więcej, zmiana filozofii Google nie kończy się na zgodności technicznej. Ostatnie analizy pokazują, że Gmail zaczął również testować sortowanie zakładki “Oferty” nie według czasu otrzymania, ale według trafności (relevance). Oznacza to, że Google wprowadza dwustopniową ocenę: najpierw “Compliance Status” decyduje, czy e-mail w ogóle zostanie przyjęty, a następnie algorytm “trafności” decyduje, jak wysoko zostanie on wyświetlony w skrzynce.

To fundamentalna różnica w porównaniu do filozofii Yahoo (którą opisywaliśmy w tym artykule [link do artykułu o Yahoo]). Podczas gdy Yahoo w swoim “Insights” skupia się głównie na percepcji użytkownika (mierząc Spam Complaint Rate od maili w skrzynce odbiorczej), Google w Postmaster Tools v2 stawia na twardą, binarną zgodność techniczną jako pierwszą, obowiązkową bramkę.

Wniosek jest prosty: Google nie pyta już „jaka jest Twoja reputacja?”, ale „Po pierwsze: czy jesteś w 100% zgodny z naszymi wymogami?”.

Ogłoszenie o blokowaniu ruchu od listopada 2025 jest bezpośrednią konsekwencją tej filozofii. Jeśli Twój „Compliance Status” w Postmaster Tools v2 pokazuje Fail (nie przeszedłeś pierwszej bramki), musisz liczyć się z tym, że Twoje wiadomości nie trafią nawet do spamu – zostaną trwale odrzucone.

Za Co Gmail Będzie Teraz Blokować Wiadomości? Kluczowe Zasady i Kody SMTP

Nowe, twarde egzekwowanie zasad przez Google dotyczy kluczowych obszarów technicznych i proceduralnych. Poniższa tabela podsumowuje, jakie reguły będą egzekwowane i jakie konsekwencje grożą za ich niespełnienie.

Zmiany te dotyczą przede wszystkim nadawców masowych (wysyłających do osobistych kont Gmail). Google zaznacza również, że nowe domeny (które nie wysyłały >5k maili dziennie od 1.01.2024) będą miały szybsze tempo egzekwowania zasad.

Obszar	Zasada egzekwowania	Możliwa konsekwencja (Przykładowe kody błędów SMTP)
Zgodność uwierzytelniania	SPF i DKIM muszą być zgodne (aligned) z domeną w nagłówku “From:”	4.7.32 (Ostrzeżenie) lub 5.7.26 (Odrzucenie) / Spam
Obecność SPF/DKIM	Obie metody muszą być poprawnie wdrożone	4.7.27 (SPF Fail) / 4.7.30 (DKIM Fail) / 5.7.27 lub 5.7.30 (Odrzucenie)
Szyfrowanie TLS	Wszystkie wiadomości muszą być wysyłane przez TLS	4.7.29 (Ostrzeżenie) lub 5.7.29 (Odrzucenie)
Poprawny DNS / rDNS	Wymagane są rekordy Forward i Reverse DNS (rekord PTR)	4.7.23 (Ostrzeżenie) lub 5.7.25 (Odrzucenie)
Zgodność z RFC 5322	Wiadomości muszą mieć poprawne nagłówki i składnię	5.6.0 – Odrzucenie (Permanent Failure)
Polityka DMARC	Rekord DMARC musi istnieć (minimum p=none)	4.7.31 / 4.7.40 (Ostrzeżenie/Rate-limit) / Utrata wsparcia (Delivery mitigation unavailable)
Wskaźnik skarg	Musi pozostać poniżej 0,3%. Google rekomenduje cel <0,1%.	Utrata wsparcia przy >0,3% (Delivery mitigation unavailable)
One-Click Unsubscribe	Wymagany w wiadomościach marketingowych (zgodnie z RFC 8058)	Utrata wsparcia. Google aktywnie śledzi wypisania i może automatycznie kierować przyszłe maile nadawcy do spamu dla tego użytkownika. (Wiadomości transakcyjne są wyłączone z tego wymogu).
Przetwarzanie wypisów	Prośby o wypis muszą być przetwarzane w ciągu 2 dni (48h)	Utrata wsparcia oraz ryzyko automatycznego filtrowania przyszłych maili do spamu.

Mówiąc wprost: Google nie będzie już tylko filtrować. Zaczyna aktywnie odrzucać wiadomości na poziomie serwera SMTP, jeśli łamią one fundamentalne zasady techniczne.

Tymczasowe (4xx) vs Trwałe (5xx) Odrzucenia – Co Oznaczają?

Kiedy Gmail mówi o „tymczasowych i trwałych odrzuceniach”, odnosi się do standardowych kodów odpowiedzi SMTP, które serwer wysyłający otrzymuje w czasie rzeczywistym.

• Błędy tymczasowe (kody 4xx, określane jako throttling) – oznaczają, że Gmail chwilowo ogranicza dostarczanie wiadomości, np. z powodu skoku wolumenu lub częściowej niezgodności. Serwer wysyłający może spróbować wysłać wiadomość ponownie po pewnym czasie.
• Błędy trwałe (kody 5xx, określane jako hard rejections) – oznaczają, że Gmail całkowicie odrzucił wiadomość z powodu błędu konfiguracji (np. 550 5.7.26 – błąd zgodności SPF/DKIM lub 554 5.7.9 – brak TLS). Wiadomość nie zostanie dostarczona, dopóki nadawca nie naprawi problemu.

Porada eksperta: Jeśli po listopadzie 2025 zauważysz w logach wzrost błędów SMTP 5xx, prawdopodobnie jest to efekt niespełnienia wymogów autentykacji (SPF/DKIM/DMARC) lub szyfrowania TLS.

Zgodność Nowym Wyznacznikiem Dostarczalności: Co To Oznacza Dla Nadawców?

Ogłoszenie Google to jasny sygnał dla całej branży: nie ma już miejsca na „prawie” zgodne konfiguracje. Nowa, zero-jedynkowa filozofia Compliance Status w Postmaster Tools v2, połączona z możliwością trwałego odrzucania wiadomości, całkowicie zmienia priorytety każdego nadawcy. Egzekwowanie zasad przestało być teorią – staje się faktem.

Dla nadawców masowych oznacza to dwie rzeczy:

• Audyt jest koniecznością: Nie można już zakładać, że konfiguracja e-mail jest “wystarczająco dobra”. Każdy element – od rekordów DNS, przez nagłówki, po procesy wypisu – musi być w 100% zgodny z wytycznymi.
• Monitoring zgodności staje się wymogiem: Kluczowe staje się codzienne, aktywne monitorowanie “Compliance Status” w Google Postmaster Tools v2. Status “Fail” w którejkolwiek kategorii to już nie ostrzeżenie, ale realne ryzyko biznesowe.

Jak EmailLabs Pomaga Utrzymać 100% Zgodności?

W EmailLabs rozumiemy, że podstawą dobrej dostarczalności jest zapewnienie 100% zgodności technicznej. Nasza platforma i zespół ekspertów dostarczają narzędzia i wiedzę, aby pomóc Twojej firmie przejść przez te zmiany bez zakłóceń:

• Narzędzia do pełnej autentykacji (SPF, DKIM, DMARC): Kluczem jest poprawna konfiguracja domeny. W naszym panelu znajdziesz Autoryzację nadawcy – wbudowany konfigurator, który pomoże Ci poprawnie wygenerować wszystkie niezbędne wpisy DNS (SPF, DKIM oraz DMARC). Dajemy Ci narzędzie i ekspercką wiedzę, abyś mógł samodzielnie chronić swoją domenę i spełnić wymogi Google.
• Wsparcie dla “one-click unsubscribe”: Nasza platforma automatycznie zarządza dodawaniem nagłówka List-Unsubscribe do Twoich wiadomości, gwarantując zgodność z tym kluczowym wymogiem Google i standardem RFC 8058.
• Zaawansowana analityka logów (Real-Time SMTP): Panel analityczny EmailLabs zapewnia pełen wgląd w odpowiedzi serwerów w czasie rzeczywistym. Pozwala to natychmiast zobaczyć błędy 4xx (tymczasowe) i 5xx (trwałe), o których mówi Gmail. Dzięki temu możesz reagować na problemy z konfiguracją lub wskaźnikiem spamu, zanim Google na stałe zablokuje Twój ruch.
• Infrastruktura zgodna z wymogami (TLS & RFC 5322): Nasza platforma domyślnie wspiera szyfrowanie TLS i dba o techniczną zgodność wiadomości ze standardem RFC 5322, co stanowi techniczną podstawę dla zgodności Twoich wysyłek.

Nie czekaj, aż Gmail zacznie odrzucać Twoje wiadomości. Skontaktuj się z nami, by przeprowadzić audyt dostarczalności i upewnić się, że Twoje wysyłki są w pełni zgodne z nowymi zasadami Google.